La nouvelle Veja

On dirait on nom de voiture... Raté, il s'agit de ce qui est en train de devenir la plus célèbre marque de basket éthique sur le marché français. Cela fait maintenant un an et demi que cette petite marque a frappé les boutiques de Paris, Londres et Tokyo avec cette basket en coton biologique. Veja, en Brésilien, signifie "regarde". Une injonction toute trouvée pour inviter les consommateurs à mieux s'inquiéter des conditions de production des objets qu'ils se procurent.  Coton biologique du Nordeste brésilien, caoutchouc naturel d’Amazonie, la basket veja est infaillible en matière de vertu écologique. La collection hiver 2006 comptera 10 nouveaux modèles, déclinés en volley (basse) et bota (montantes). Courant octobre 2006, un nouveauté sera présentée, suscitant déjà une impatience sensible : la collection eco_leather présentera une série de modèles en cuir biologique, résultat d'un tannage végétal, remplaçant le chrome par un métal non polluant.

Comme de nombreux créateurs éthiques, les fondateurs de Veja se sont investis dans le projet en cherchant à la source : il ont remonté les filières brésiliennes de coton biologique et de caoutchouc naturel. En travaillant sur le terrain, au Brésil, ils ont pu construire des relations proches avec les petits producteurs, en Amazonie, et dans le Nordeste. Chaque étape de la fabrication des baskets, depuis la culture des matières premières jusqu’à la  distribution en France et en Europe, fait l’objet de relations directes et transparentes entre veja et les producteurs.