PARIS, 6 oct 2008 (AFP). A l’instar d’autres grandes capitales comme New York, Londres ou Amsterdam, la destination touristique Paris Ile-de-France s’est dotée d’une marque internationale afin de « rajeunir son image », a annoncé lundi le Comité régional du tourisme Paris Ile-de-France.
Le logo « Le nouveau Paris Ile-de-France » symbolise une destination dotée d’un « riche patrimoine », mais « aussi moderne, dynamique et qui bouge sans cesse », avec « de nouveaux quartiers qui émergent », a expliqué devant la presse Henriette Zoughebi, présidente du Comité régional.
« Si on veut être non seulement la première destination en termes de visiteurs, mais aussi en termes de qualité de l’accueil et du point de vue du développement durable, il y a encore du chemin à parcourir », a-t-elle estimé.
La nouvelle marque reflète la « globalité de la destination », capitale et banlieue: « Quand les touristes viennent à Paris, à Versailles, à EuroDisney ou au Stade de France, ils viennent dans la même destination », a-t-elle expliqué.
« De nouveaux territoires émergent: il y a quinze ans, personne n’aurait pensé que le Canal de l’Ourcq pourrait devenir un quartier touristique », a-t-elle ajouté.
La nouvelle image tiendra compte des « nouvelles attentes de la part des visiteurs » qui « viennent pour visiter des expositions » mais aussi pour « rencontrer des habitants » et « vivre Paris comme les Parisiens ».
Un guide touristique au ton parfois décalé et élaboré avec Lonely Planet, intitulé « Paris tendances. Les nouvelles adresses des Parisiens », sera distribué aux professionnels et proposé ultérieurement à la vente aux touristes.
Un nouveau site internet sera mis en ligne le 3 novembre en français (www.nouveau-paris-idf.com), anglais, espagnol et allemand, et une campagne de communication sera lancée à partir du 15 novembre dans quinze villes européennes, dont Londres, Cologne, Stuttgart, Bruxelles ou Bâle.
Le coût total de cette campagne de communication a été chiffré par le comité régional du tourisme à 1,7 million d’euros.
6,9 millions de touristes étrangers ont visité l’Ile-de-France au premier semestre 2008, dont 1,3 million de Britanniques et 800.000 Américains.
