Catégorie  : " Plus vert que vert"

La construction de l’aéroport et de ses infrastructures prévoit le bétonnage de près de 2 000 hectares de terres agricoles fertiles et une perte de biodiversité avec la destruction d’un bocage. "Ce projet suscite une opposition locale depuis près de quarante ans, livre Romain Porcheron, chargé de la campagne sur la responsabilité sociale et environnementale des entreprises aux Amis de la Terre. Or, pour tenter de minimiser ces impacts écologiques négatifs, Vinci a proposé la création d'une Association pour le maintien d'une agriculture paysanne (AMAP) dans l'aéroport et une ferme de démonstration en face des parkings. C'est typiquement une démarche de greenwashing."

Catégorie "Une pour tous, tous pour moi !"

L'entreprise sucrière française Tereos, mise à l'index pour son programme d'agrocarburants au Mozambique,  pays confronté à de graves problèmes de sécurité alimentaire, avec 70 % de la population en-dessous du seuil de pauvreté et des émeutes de la faim qui ont causé 13 morts et plus de 300 blessés. La culture d'agrocarburants aggrave encore la situation, les terres arables étant utilisées pour nourrir les voitures d'Européens et non les populations locales. "Un contrat de 100 000 hectares de terres fertiles a été attribué à Tereos pour une durée de 25 ans, avec une possibilité d’extension de 15 000 hectares, et dans des conditions fiscales très avantageuses. L'entreprise dégage ainsi des profits mirobolants alors que la population meurt de faim", déplore Romain Porcheron.

Catégorie  "Mains sales, poches pleines"

Chapeau à  la société générale  pour son rôle dans le financement de l'énergie nucléaire. La banque française coordonne ainsi un consortium de banques privées qui finance, à hauteur de 1,1 milliard d’euros, la construction du réacteur Angra 3 au Brésil, projet dénoncé pour ses conditions de sécurité défaillantes et sa localisation — à 130 km à l’ouest de Rio de Janeiro et à 220 km à l’est de Sao Paulo. La Société générale est également pressentie pour participer au financement de la centrale de Jaitapur en Inde, sur un site à la jonction entre trois plaques tectoniques.

Prix d'honneur

Un prix Pinocchio d'honneur a en outre été remis à Total "pour l'ensemble de son action", qu'il s'agisse de l'extraction de sables bitumineux au Canada, de pétrole au Nigeria ou le permis d'exploitation de gaz de schiste que l'entreprise vient de décrocher aux Etats-Unis. "Malgré les nombreux avertissements de la société civile, Total poursuit dans la voie des énergies fossiles néfastes pour l'environnement et la santé", remarque Romain Porcheron.

"Une fois de plus, les prix Pinocchio mettent l'accent sur les décalages entre les discours et la réalité, explique le chargé de mission. Grâce à des budgets en communication colossaux, ces entreprises bénéficient de retombées positives en termes d'image auprès de leurs actionnaires, de leurs clients et des citoyens, alors qu'elles ne s'engagent que sur des grands principes généraux peu opérationnels, et ne sont pas redevables de leurs actes en cas de non-respect de ces approches volontaires. Par ailleurs, elles font payer leurs dégâts aux populations les plus démunies, notamment celles du Sud." "Les pouvoirs publics français et européens doivent donc encadrer de façon contraignante les activités de ces entreprises", conclut-il.

Ne pas prendre Pinocchio à la lettre

L'aspect ludique et fédérateur de la démarche de Pinocchio ne doit pas occulter un des grands paradoxes de notre époque moderne. Les grandes entreprises sont la cible privilégiée des écologistes :  s'il est facile et efficace de s'attaquer à  de tels symboles d'opulence, faisant preuve de débauche de moyens pour nous faire avaler des couleuvres, il ne faut pas oublier que la plupart de ces grandes entreprises investissent aussi des budgets conséquents dans quantité  de projets réellement utiles, dont nous vous avons fait part dans ecolopop. Nous retrouvons ainsi notre grand vainqueur du prix Pinocchio dans des projets de lutte contre la déforestation, d'installation d'éoliennes géantes, pour ne citer que les exemples que nous avons relaté. 

Retrouvez tous les gagnants sur http://www.prix-pinocchio.org/

En démontrant que réconcilier marketing et développement durable créé de la valeur pour les marques, du sens pour les managers, et des liens nouveaux entre l’entreprise et ses clients, le Guide du Marketing Durable (550pages, 29 euros), réalisé en collaboration avec ESCP Europe, LH2 et PwC et avec le soutien du ministère de l’Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement, fournit aux responsables marketing un ensemble de repères stratégiques et opérationnels qui les aide à agir sans faire de faux pas.

Dépasser les approches de niche, intégrer les préoccupations sociales et environnementales au cœur d’une stratégie marketing peut aider l’entreprise à faire évoluer son business model, découpler croissance volume et croissance valeur, mais surtout à innover intelligemment en passant du « vendre plus » au « servir mieux ».

Pour Karine Viel, responsable RSE au Comité 21, le marketing durable signifie « réconcilier le consommateur avec le citoyen qui sommeille en chacun de nous, en répondant à ses attentes de cohérence et de transparence ».

Pensé pour les marketeurs qui doivent désormais insuffler des critères de durabilité dans tous les aspects de leur métier (stratégie de marque, développement de nouveaux produits, stratégie prix, distribution et publicité) l’ouvrage propose :

• des définitions : marketing durable / responsable / vert / social / sociétal, consomm’acteurs, affichage environnemental, etc,
• des repères essentiels : réglementations, études, sondages et chiffres clés,
• des exemples innovants : éco-conception (Danone, Natura Brasil), économie de fonctionnalité (Mu by Peugeot, Xerox), étiquetages sociaux et environnementaux (Orange, Unilever), sensibilisation des consommateurs (Carrefour, Monoprix), transparence sur la composition des prix (Alter Eco), concertation citoyenne (Saint-Gobain Isover), outils de quantification des émissions de gaz à effet de serre (Bouygues Construction), etc.
• des outils pratiques : pièges à éviter, facteurs-clés de succès, check lists, sources pour aller plus loin.

Nourri par deux années d’échanges entres des experts et des adhérents du Comité 21 dans le cadre des Rendez-vous du marketing durable, ce guide a pour objectif de proposer des pistes d’actions concrètes pour rejeter le  "greenwashing" et enfin ériger le "greenmaking" pour reprendre les propos de Serge Orru, directeur général du WWF-France.

Lien et bon de commande : Comité 21

La compagnie, Yaguarete Pora S.A., a remporté ce prix pour ‘avoir tenté de faire passer la destruction d'une immense partie de la forêt des Indiens comme une noble action en faveur de la préservation de l’environnement’ indique Stephen Corry, directeur de Survival.

Yaguarete possède 78 549 hectares d’une forêt qui fait partie du territoire ancestral des Indiens ayoreo-totobiegosode. Après la diffusion mondiale de photos satellite révélant l’ampleur de la déforestation sur des centaines d'hectares de leur territoire, la compagnie a publié un communiqué de presse annonçant son intention de créer une réserve naturelle sur leurs terres.

Mais le projet soumis par Yaguarete au ministère de l'Environnement paraguayen indique que la superficie de ‘forêt continue’ de la réserve ne sera que de 16 784 ha sur les 78 549 ha que possède la compagnie ; en réalité celle-ci prévoit de convertir près des deux tiers du territoire en pâturages.

Voir le projet de Yaguarete ici.

Les Totobiegosode déjà contactés condamnent fermement ce projet de ‘réserve’, dénonçant le fait qu’il viole leurs droits inscrits dans les législations paraguayenne et internationale. Ils revendiquent la propriété de ce territoire depuis 1993, mais la plus grande partie de celui-ci est toujours aux mains de propriétaires privés.

Les Totobiegosode sont l’unique peuple indigène isolé du monde dont le territoire est détruit pour la production de viande de boucherie.

Stephen Corry, directeur de Survival International, a déclaré aujourd'hui : ‘Préserver une partie de la forêt qu’on a détruite au bulldozer n’est manifestement que du ‘greenwashing’, un procédé éculé de marketing visant à donner à l'opinion publique une image écologiquement responsable. Le public ne s’y trompera pas et Yaguarete devrait cesser de jouer à ce jeu et se retirer définitivement du territoire des Toto

Bientôt un an après la première édition des prix Pinocchio du développement durable, qui avait récompensé Areva dans les catégories « environnement » et « greenwashing » et le groupe Louis Dreyfus dans la catégorie « droits humains », les Amis de la Terre lancent l’édition 2009 des Prix Pinocchio. Les entreprises nominées sont les suivantes : Total, Michelin, BNP Paribas, EDF, Bolloré, Accor, Peugeot, Crédit Agricole, Perenco, Herta, Société Générale, et France Betteraves.

Gwenael Wasse, chargé de campagne Responsabilité des entreprises aux Amis de la Terre, explique : « Cette seconde édition promet malheureusement d'être à nouveau un « grand cru ». Violation des droits sociaux, destruction de forêts, pollution locale, émission de gaz à effet de serre, communication biaisée, publicité trompeuse, etc : les doubles discours des multinationales n'ont pas cessé avec la crise et les promesses de réforme. Les citoyens vont pouvoir choisir leurs pires entreprises françaises de l'année 2009 ! »

Pour Fanny Gallois, chargée de campagne Droits de l’Homme au travail à Peuples Solidaires, « cet événement est également un moyen de donner une voix et une visibilité aux femmes et aux hommes qui se battent au quotidien contre les impacts négatifs des entreprises sur leur environnement de travail et de vie, pour faire valoir leurs droits ».

Les Prix Pinocchio mettent en lumière de nombreux abus concrets. Dans le cadre de leur campagne sur la responsabilité des entreprises, les Amis de la Terre demandent un encadrement juridique des impacts environnementaux et sociaux des multinationales, pour que cesse leur quasi-impunité de fait dans les pays du Sud.

La présentation des 12 cas et des Prix Pinocchio est accessible sur le site suivant :

www.prix-pinocchio.org

Les résultats y seront annoncés le 24 novembre, avec une cérémonie de remise des prix le soir même par les Amis de la Terre et Peuples Solidaires à Paris. Les journalistes intéressés pour y participer sont d'ores-et-déjà invités à contacter les Amis de la Terre.

Curieux paradoxe qui témoigne de notre indépendance : les lecteurs avertis d'ecolopop ne manqueront pas de nous envoyer d'acides remarques sur la pertinence des annonces publicitaires présentées sur ecolopop, en l'occurence à votre droite aujourd'hui vantant les vertus d'un modèle de véhicule fonctionnant au bioéthanol. Nous remercions nos lecteurs de leur exigence mais choisissons ici de filtrer les annonces au cas par cas. Le problème éthique se pose à chaque fois puisqu'il faut choisir entre une indispensable rentabilité économique pour ecolopop et   une incorruptibilité parfois critiquable. En Angleterre en tous les cas, les médias ne se posent plus la question puisque l'agence de régulation de la publicité, sollicitée  par George Monbiot, essayiste au Guardian, vient d'interdire une publicité sur les biocarburants !! Imaginée sous la forme d'une lettre ouverte à l'OPEC (Organisation des Pays Producteurs de Pétrole), la publicité en question, publiée  dans la presse nationale anglaise, met en avant le caractère durable de l'utilisation de bio carburants. Après un court débat sémantique et un recours à l'Oxford English Dictionnary, l'Agence de régulation a conclu que l'utilisation du terme durable ne peut s'appliquer, en l'état, à l'industrie de production de biocarburants. L'encart a donc été purement interdit de publication.  Alors qu'en France on constate de nombreux abus (voir ci dessous), il semble qu'un consensus se soit, ici aussi, établi, pour réguler cette intrusion puissante dans les esprits que représente l'industrie publicitaire. La question demeure pour nous  : faut il par nous même et avant toute intervention de 'ARPP  interdire les publicités abusives sur ecolopop, tout en continuant à fournir de l'information et des analyses gratuites et lisibles par tous sur internet ?

Lire aussi sur ecolopop

• Sommée par l'ARPP, Areva retire sa publicité à la demande des Verts (8 jan 2009)
• Publicité et environnement : les ONG accusent (11 dec 2006)
• Voiture écologique : Renault condamné à retirer ses publicités (31 mars 2008)
• Total Provoc (24 juillet 2006)
• Les Amis de la Terre lancent le prix pinocchio pour dénoncer le greenwashing (dec 2008)
• Cemex / LPO : je t'aime moi non plus ou la schizophrénie ambiante (27 mars 2008)
• Monsanto condamné pour publicité mensongère (30 jan 2007)

Source : Biofuels ad banned, The Guardian, 14 jan 2009

]]> http://www.ecolopop.info/2009/01/publicite-sur-les-biocarburants-interdite-en-angleterre/4552/feed 0 http://www.ecolopop.info/2008/11/les-amis-de-la-terre-lance-les-prix-pinocchio-pour-denoncer-le-greenwashing/4085 http://www.ecolopop.info/2008/11/les-amis-de-la-terre-lance-les-prix-pinocchio-pour-denoncer-le-greenwashing/4085#comments Tue, 18 Nov 2008 08:18:49 +0000 aboneobio http://www.ecolopop.info/?p=4085 Le développement durable séduit mais un peu trop. Son terme est galvaudé par certaines entreprises qui recourent volontiers au greenwashing. Les Amis de la Terre, association de protection de l’homme et de l’environnement, dénonce ses pratiques abusives qui visent à se faire valoir, sans actions réelles en faveur du tryptique du développement durable (environnement, économie, social), et lancent les "Prix Pinocchio du développement durable 2008". Un site internet permet à chacun de venir voter dans les trois catégories : ’’Droits humains’’, ’’Environnement’’ et ’’Greenwashing’’. Résultat le 17 décembre.

Au fait c'est quoi le développement durable ?

« le mode de développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs»
Alors, qui n'a de vert que la couverture de son rapport de développement durable ?

Toutes les informations sur : http://www.prix-pinocchio.org/