Comment lutter contre la puissance de communication de grandes entreprises comme Monsanto ? En employant les mêmes méthodes : le marketing viral. C’est exactement ce qui est en train de se produire, grâce au phénomène de Buzz, en faveur d’un documentaire sur l’une des multinationales les plus controversées de l’époque, qui sera diffusé sur Arte le 11 mars prochain. Il y a eu les scandales du tabac, de l’amiante, l’alliance des compagnies pétrolières contre l’évidence du changement climatique, et il y aussi tout le domaine de l’agriculture, largement corrompu par cette branche de l’industrie pétrolière que représente la “chimie verte“. Monsanto, entreprise crée aux USA en 1901, traine un sulfureux passé de connivences avec des molécules pas toujours très catholiques : aujourd’hui, cette puissante et opaque organisation est spécialiste des pesticides et semences génétiquement modifiées, et excelle dans les opérations de lobbying et jeux d’influence. En réponse à ce professionnalisme, Marie-Monique Robin, journaliste et réalisatrice, signe un ouvrage qui sort le 6 mars prochain,  accompagné du documentaire sur arte évoqué ci dessus : une parfaite synchronisation pour quelques vérités incomfortables, comme disait un certain Al Gore…
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Alors qu’à l’approche des présidentielles l’internet confirme son intrusion dans les médias en tant qu’acteur majeur, les techniques de diffusion de vidéo s’améliorent au point de permettre de nouvelles initiatives rafraichissantes. Jean-Yves Gasgha, rédacteur en chef de l’émission Rayon X sur France 2 et président du festival Science Frontières, vient de lancer le site terre.tv, qui regroupe une série de reportages dédiés à l’environnement. Et cette initiative rassemble du joli monde, scientifiques, écrivains, philosophes : Jean Marie Pelt, Nicolas Hulot, Yves Paccalet, Alain Juppé, Jean-Marie Pelt, Bernard Werber, Pascal Picq, Jérôme Bonaldi, Corinne Lepage, Catherine Chabaud, Jamy Gourmaud, Boris Cyrulnik… Si l’affiche est alléchante, le site manque malheureusement d’une navigation efficace qui montrerait l’ampleur du travail accompli. à titre d’exemple, green.tv, initiative du programme Environnement des Nations Unies (UNEP), a organisé le classement des reportages en chaines, ajouté un moteur de recherche, simplifiant ainsi le visionnage.
On connait bien Yann Arthus Bertrand, l’un des militants écologiques les plus médiatisés. Et pour cause : son oeuvre photographique est directement liée à l’environnement : prises du ciel, d’une hauteur de quelques centaines de mètres, il a travaillé un point de vue que curieusement, à l’époque des satellites, l’oeil occidental avait peu l’occasion d’éprouver. Ses photos prises en hélicoptère, sur tous les continents, mettent en évidence la beauté des paysages, quelque soit leur état : elles mettent aussi en évidence l’énorme impact des activités humaines sur des surfaces démesurées, comme en témoigne l’exemple de ce champ de guerre abandonné par l’armée Irakienne de Saddam Hussein au Koweit, où les tanks s’enfoncent dans le sable sur une surface de plusieurs hectares… Sa popularité, entre expositions, publications, sites internets, franchira le 31 octobre prochain un nouveau cap avec la première diffusion, sur France 2, du premier épisode d’un shoot vidéo qui ravira les plus écologistes d’entre vous. Yann Arthus Bertrand ne travaille plus seul, il a changé d’outil. Du reportage photo au documentaire vidéo : intitulé “tout est vivant et tout est lié”, ce premier reportage nous emmènera au coeur d’un panorama de la biodiversité au Kenya.
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L’aventure du coton bio continue outre atlantique, avec cette nouvelle marque qui risque de faire parler d’elle. Tierra Del Forte, c’est le nom d’une jeune designer originaire de Los Angeles, que l’on retrouve sur la photo ci dessous, cheveux bruns, interviewée par Summer Bowen -à droite- pour le G LIVING NETWORK, une série d’émissions vidéos visionnables en ligne, consacrées à des thèmes variés : recyclage, médecine traditionnelle chinoise, commerce équitable… Tierra Del Forte était invitée pour parler du lancement de sa nouvelle collection de plusieurs modèles de jeans (de luxe), utilisant du coton biologique : pas de pesticides, pas d’engrais, pas de problème. La production est gérée en partenariat avec les agriculteurs (par le biais du Cotton Sustainable Project), et le résultat est une ligne parfaite de jeans féminins aux courbes prononcées, accentuées par de subtiles lignes de coutures colorées. Lien : Del Forte Denim
Les mass-médias sont ils en train de passer au vert ? La chaine TV5, difusée sur le réseau Hertzien et sur la TNT, programmait pour l’été 2006 une série de documentaires en forme de reality show ecologique : avec un budget limité à 10 000 euros pour l’achat des matériaux, les citadins avaient pour tâche de transformer un immeuble laissé à l’abandon en un lieu au design original et utilisant les principes de la bioconstruction. L’experience, poussée à l’extrême n’autorisait l’utilisation que d’un seul plein d’essence, et d’un seul conteneur pour se débarrasser des déchets de rénovation. La série, déclinée en 13 épisodes de 52′, cherche surtout à modifier les habitudes de consommation des habitants.
Le site de la chaine, de son coté a décliné un dossier complet à cette série de documentaires, à consulter gratuitement sur le web. Pour ceux qui ont loupé le coche, les émissions sont téléchargeables intégralement au format vidéo.
http://www.france5.fr/citadins-du-futur/
Durée : 13 x 52′
Auteurs : Sylvestre Rios Falcon et Marc St-Onge
Réalisation : Marc St-Onge, Yves Martin-Allard, Erik Simon et Michel Pelletier
Production : France 5 / Blue Storm Télé / Télé-Québec
Année : 2006
Inédit
Alors que les chaines à grande audience, comme l‘affligeante télé d’état française, rivalisent de médiocrité, les primes times du net prennent de l’ampleur, retrouvant l’esprit pionnier et universaliste des grandes heures du petit écran. Green TV donne le ton : récemment lancée, cette chaine dédiée aux questions environnementales est diffusée exclusivement sur le net. Financée par le Programme des Nations Unies pour l’Environnement (UNEP), elle a été inaugurée le 30 mars dernier et a pour amibition de devenir une référence documentaire en matière d’environnement : Green TV sera le “google des films verts”, affirme avec ambition le producteur Ade Thomas, à l’origine du projet.
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